L'augment de la consciència de marca és clau per al creixement de les empreses
Per ZHUANG QIANGE i KAIFUSAI JULAITI|Xina Daily |
Augmentar la consciència de la marca s'ha tornat cada cop més important per a les empreses xineses que es globalitzan i desenvolupen el mercat nacional, ja que una marca ja no es limita al nom d'una empresa, sinó que és un element essencial relacionat amb la seva competitivitat bàsica i pot conduir a una acceptació més àmplia en un context de mercat més gran. , van dir experts del sector i líders empresarials.
"La reputació prové de manera natural d'una distinció real. Hi ha molts factors que porten als èxits aconseguits pels Jocs Olímpics d'hivern de Pequín 2022, entre els quals, la marca és un dels principals que cal destacar", Ye Kangtao, degà de l'Escola de Negocis de la Universitat Renmin de Xina, va dir durant un esdeveniment recent a Pequín.
"A més, la reputació demana atenció. Amb els Jocs ja gaudint de fama mundial, la Xina va aconseguir aprofitar l'oportunitat amb la seva suficient preparació i utilitzar els Jocs per atreure més atenció a tot el món i després promocionar la Xina com a marca", va dir Ye. .
Les declaracions es van pronunciar en un esdeveniment temàtic "Economia i gestió de marques dels Jocs Olímpics d'hivern". Hi van assistir membres de l'Associació d'Antics Alumnes de Gestió de la Universitat Renmin de la Xina i la Universitat Politècnica de Hong Kong.
"Les marques reflecteixen no només la competitivitat bàsica de les empreses, sinó també la de la nació a la qual pertanyen", va dir Wang Yong, president de TopBrand Union, una consultora de marques xinesa, durant l'esdeveniment.
"Per donar forma a la nova imatge de les marques xineses i construir un nou ordre de marques globals, les principals empreses de consultoria de marques de la Xina s'esforcen per construir un pont de comunicació per a les marques mitjançant activitats i investigacions internacionals. Aquesta és també una de les raons per les quals vaig començar Top-Brand Union. al principi", va dir Wang.
Yao Rongjun, fundador de Qiao-Dong Strategy, un altre promotor de la marca xinesa, va dir que la comunicació internacional no només aporta marques amb més reputació, sinó un efecte recíproc per impulsar el seu desenvolupament nacional.
"Les marques poden tenir un paper més important per ajudar al desenvolupament de les interaccions internacionals fent un ús total de l'estatus internacional de la Xina. Haurien de crear marques i crear un ambient propici per crear marques del tot, per passar de 'Made in China' a 'Created in China'". , va dir Yao.
"La diferenciació és el motor principal per al creixement de les empreses xineses i, per tant, és important descobrir i ampliar els seus valors únics, fent-los més benvinguts entre els consumidors", va afegir.
Amb aquesta finalitat, TopBrand Union continuarà convidant convidats i líders estrangers a esdeveniments locals mentre organitza visites a l'estranger per a empreses nacionals per facilitar els intercanvis internacionals, va dir Wang de TopBrand Union.
TopBrand Union ha començat la investigació i el llançament de la llista de les 500 millors marques del món aquest any i intensificarà els esforços per convertir-se en una consultoria líder mundial que ofereix una avaluació més completa i una consultoria estratègica, va dir la consultora.
Chinese Brands Festival, un esdeveniment estrella organitzat per TopBrand Union, s'ha convertit en una valuosa plataforma per a les marques globals per analitzar tendències, compartir informació i integrar recursos.
-----Reimprimit a XINA DAILY
